Hoje, o empresário ao começar um negócio se vê diante de vários desafios e burocracias e um dos passos importantes para alavancar o negócio é a apresentação da sua marca.

O que acontece é que muitos acabam esquecendo que a propaganda é a alma do negócio e construir um branding forte é essencial para se posicionar no mercado e fazer seu negócio decolar, principalmente no dias atuais com o avanço da internet e a alta concorrência nas redes sociais.

Mas afinal, você sabe o que é Branding?

Antes de falar sobre o que é branding, vamos fazer um exercício. Comece a pensar em uma marca, além de lembrar o nome, cores e a fonte, essa marca te passa alguma sensação ou alguma lembrança? Se sua resposta for sim, é isso que a construção de um branding faz na mente do consumidor.

Branding não é apenas a identidade visual de uma marca, como logo e paleta de cores. Branding envolve toda a construção da marca, são conjunto de ações alinhadas com propósito, posicionamento e valores, que tem como objetivo criar conexões e sensações que vão influenciar na escolha do cliente entre uma marca ou outra.

Para ser mais preciso, a função do branding é construir a personalidade de uma marca na mente do consumidor, ou seja, como ela quer ser vista e lembrada, por isso cada passo é  importante e tudo deve ser muito bem pensado, como por exemplo, o logo, a escolha das cores, as fontes, tom de voz, o representante, discurso, valores, jingles, imagens, entre outros  e cada um desses elementos devem ter um significado para deixar registrado as sensações e percepções no consumidor.  

Engana-se quem pensa que o branding deve ser construído apenas por grandes empresas, pequenos negócios também precisam criar suas estratégias para mostrar seus valores e despertar sensações, mas tudo isso não se faz do dia para a noite, leva tempo e não traz resultados imediatos,  mas se tudo estiver definido e alinhado será possível colher bons frutos no futuro.

Hoje, uma boa gestão de branding está atrelado com estratégias do marketing digital e para fazer isso é necessário dar alguns passos e definir algumas coisas importantes, como por exemplo: 

É necessário criar um manual da sua marca contendo toda a sua identidade visual, como logo, suas variações limites de tamanho, código das cores, as fontes escolhidas, formas de aplicação. Além disso, também é necessário determinar uma unidade de estilo, para que todos os elementos sigam uma mesma linha, fazendo com que seja fácil a identificação da sua marca.

Assim, que essa parte for definida e alinhada, não esqueça de registrar sua marca no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), pois ela está entre os bens mais importantes da sua empresa e fazer isso é uma segurança para você e para seu negócio. 

Registrar sua marca é uma forma de protegê-la legalmente de copiadores, da concorrência e garantir que apenas o proprietário tem o direito de usá-la em todo território nacional. Em caso de dúvida procure um advogado especialista na área para ter o auxílio necessário.

Continuando com a estratégia de branding, também é fundamental estudar e conhecer sua persona, assim é possível pensar na personalidade da sua marca, nos adjetivos dela, em como ela seria se fosse um ser humano, é importante criar um tom de voz para sua marca, definir a linguagem a ser utilizada é essencial para criar conexão com o público.

Outro item importante é escolher os canais de comunicação no qual sua marca vai transmitir a mensagem, desta forma é necessário pensar onde está seu público e quais canais ele utiliza para se conectar com outras marcas e pessoas. A partir daí, é fundamental definir e criar uma estratégia de conteúdo que irá ajudar a aproximar sua marca do seu público.

Essas são algumas dicas básicas para dar inicio ao planejamento de branding, o ideal é sempre estudar ou buscar um profissional da área para auxiliar nesse processo. Agora é só colocar essas dicas em prática e ser persistente.

Como já disse antes, a construção de Branding é um longo processo com erros e acertos, mas com as estratégias corretas é possível fazer com que seu público vire fã da sua marca.

Você sabe como sua marca quer ser vista e lembrada pelo público?

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